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Emma está feliz con su vida, que cree perfecta porque es la que siempre soñó. Pero un buen día Diego, a quien ella consideraba el amor de su vida y con el que estaba a punto de casarse, la deja y se va con otra. Emma no consigue encontrar una salida a su profunda tristeza y decide acudir a la consulta de Silvia, psicóloga de prestigio reconocido en Barcelona, que es famosa por recurrir a técnicas poco ortodoxas, pero que consiguen resultados. Silvia le propone un juego que llama de las nueve palabras.

Resulta que esta chica trabajaba para una marca de cosméticos. Y un día le dio por preparar muestras de los mejores productos, muy bien empaquetados con una nota personalizada que dejó en la puerta de cada uno de los vecinos de su edificio. El caso es que todos los vecinos le respondieron dando las gracias.

¿Por qué algunas ideas se abren paso y otras no prosperan? ¿Por qué algunas frases se nos quedan en la memoria y otras las olvidamos por completo? ¿Por qué, mientras algunos líderes inspiran el cambio, otros pasan desapercibidos?